维多吉：为了儿童的健康与成长(组图

　　2015年4月，“酷我”儿童成长型乳饮料的首款电视广告片正式投拍，并计划于近期登陆央视。这意味着2015年的夏天，全国的电视观众都将能从国家最看到“酷我”，也标志着“酷我”致力于“打造儿童成长型乳饮料第一品牌”的梦想，正在加速实现。

　　随着“酷我”的走红，其母公司—荆州市维多吉食品饮料有限公司也渐渐引起了更多的关注。这个自2004年创立老牌饮料企业,其每一步发展都离不开“儿童”和“健康成长”，并以“十年磨一剑”的坚守和追赶，终有所成。

　　“维多吉因儿童而生，始终以儿童的健康成长为。我们十年如此，一百年也会如此。”公司创始人郭朝举坦言。

　　儿童成长，健康为王

　　“从公司创立开始，我们就专注于儿童饮料行业，将推动儿童的健康成长作为一项事业来经营。”

　　维多吉成立于2004年，白手起家的郭朝举揣着2万元的现金，一手创办了这个在当时叫县维多吉食品饮料厂的小企业。

　　那时流行做棒棒冰—专门卖给少儿群体的一款饮料。但与别的厂家不同的是，维多吉自生产第一款产品开始，就一个原则：必须生产出真材实料，健康安全的产品。因而维多吉的棒棒冰从成本上就比别的厂家来得高。但也正是因为了这个原则，使得维多吉在同行的价格战中不仅屹立不倒，反而渐渐发展起来。

　　在这个过程中，郭朝举一直在思考一个问题，什么样的产品既能推动企业的升级转型，又能给自己的“老顾客”—孩子们带去健康和快乐?

　　有营养、健康、能促进儿童生长发育，成为郭朝举选择升级产品品类时的“首选”。为此，郭朝举查阅了大量的资料数据，进行了详细的市场调研。他发现，少年儿童处于生长发育期，新陈代谢十分旺盛，对能量和营养素的需求量比成年人还要高。只有满足儿童的营养需求，才能其体格与智力的正常发育，形成良好的身体素质。

　　“儿童的营养主要来自于膳食，在合理的膳食搭配之外，作为补充，可以在三餐之间给孩子加餐。”“酷我”系列儿童成长型乳饮料在这样的初衷下诞生了。

　　2012年4月，维多吉成功注册了“酷我”这个充满趣味、个性、时尚的全新品牌。“我们选中这个细分市场，最直接的原因就是它能够给儿童的健康成长带来帮助。”

　　郭朝举分析，在当时的儿童乳饮料市场上，一线品牌虽然品质过硬，但从产品包装、品牌内涵、寓教于乐等方面并未投入过多精力进行开发，“说白了，是站在的视角，商品的视角，没有从儿童心理出发。”

　　一些小品牌为了吸引消费者眼球，在包装上下足了功夫，但为了高额的利润，在产品品质上“玩花样”，“这样的产品给孩子喝下去，不仅不能促进他们的生长发育，而且有害健康。”

　　为了实现“孩子的最爱，妈妈的信赖”，维多吉高薪组建了一支专业的科研团队，针对0-12岁少年儿童成长发育所需的营养素及口感偏好，研制出一系列产品。

　　“酷我富含人体每天所需的各种营养元素，如：蛋白质、脂肪、碳水化合物、钙铁锌等营养元素，对于保持儿童身体营养均衡，促进儿童身体健康成长很有帮助。”一位科研人员说。

　　有品质才有健康。“酷我”不仅采用、优质、安全的进口奶源，一些重要原料也均采用进口产品，即使提高了生产成本也在所不惜。“而且，我们百分百不添加人工色素，并采用了先进的生物防腐技术。”郭朝举说。

　　“酷我”品牌，妙趣横生

　　可爱的娃娃，别致的奶嘴造型，缤纷的色彩画面……陈列在货架上的“酷我”总是能够在第一时间抓住孩子们的眼球。

　　据维多吉的产品包装设计师介绍，这些包装并不仅仅是为了吸引孩子们的目光，里面更包含了“寓教于乐”的匠心。

　　“在包装上，我们力求创新，绝不跟风。”设计师说，在设计“酷我”的外包装时，充分参考了儿童心理学的相关理论，将饮料瓶做成玩具和教具，在满足孩子身体发育的营养需求的同时，也能助推孩子的发育。

　　以颜色为例，“酷我”采用了大量的红、蓝、黄等令人产生愉悦情绪的色彩，让孩子产生亲切感，和愉快的心情。“父母还可以将饮料瓶作为教孩子辨识色彩的小道具，让孩子通过色彩来这个美丽的世界。”设计师指出，造型各异的人物还有着不同的表情，“父母也可以教孩子辨识情绪、表情，对于儿童的智力很有帮助。”

　　已获得三项专利的奶嘴包装则是郭朝举的得意创意。“与吸管相比，奶嘴不仅安全，不会戳伤孩子的口腔，而且有亲母性，对安抚孩子的心理很有好处。”这一造型也引发了业内厂家的纷纷模仿。

　　“我们的目的并不仅仅是做一个爆款的产品。”郭朝举认为，重视儿童健康成长，需要全方位的为“酷我”的“粉丝”们提供更好的服务，将“酷我”的品牌传递给更多的人。

　　“现在很多年轻的父母一心宠爱孩子，但对于育儿方面其实没有太多的经验，有时候适得其反。”郭朝举的周围有许多这样的年轻夫妇，他们令郭朝举意识到，“酷我”应该在家庭教育、育儿方法上给予他们帮助。“比如，怎么平衡膳食营养;如何进行早期智力开发等等。”

　　郭朝举希望，“酷我”不仅能让孩子们一见钟情，还要能与他们成为互相陪伴、共同成长的好朋友。

　　为了践行与孩子们一起成长的誓言，维多吉通过微博、微信等互联网工具推送儿童健康成长的科学知识，与年轻的爸爸妈妈们交流育儿，真正成为他们生活中的“小伙伴”。

　　基于一切以孩子的需求为中心的出发点，“酷我”一经面市就引起了强烈的反响，收到了来自消费者和经销商的双重认可。

　　初心不改，共塑未来

　　2013年10月，武汉全国秋季糖酒会;2014年3月，成都全国春季糖酒会;2014年10月，重庆全国秋季糖酒会……维多吉携酷我品牌，相继登场。而几乎每一次，维多吉都会掀起一股“酷我旋风”，其“一切为了孩子”的价值，赢得了无数经销商的合作。

　　“我们的目标，是打造儿童成长型饮料第一品牌。这是愿景，更是。”郭朝举认为，“酷我”就像孩子一样，也处在一个生长发育的阶段，随着时间的推移，孩子们终会长大。“但不管怎样，我们都会坚守初心，永不改变。”

　　从创办维多吉至今，郭朝举一度面临许多，尤其是房地产高速发展期，很多经商的朋友鼓励他“转行”。“我直接了。维多吉的价值，绝不能只为了赚钱而存在。”

　　如今，维多吉拥有5000平米的标准化生产车间，数名资深科研人员、上百名优秀员工，“维多吉的每一个都跟我一样，有着打造一流儿童乳饮料的坚定。”郭朝举说。

　　郭朝举透露，接下来维多吉将继续围绕儿童的健康成长做文章，细分市场，推出新的产品系列。

　　“如果说现在的‘酷我’系列是综合型的产品的话，那么未来我们即将推出的产品则是专业型的，就像语文、数学一样分门别类，根据孩子生长发育中所缺乏的元素进行有针对性的补充。”

　　据悉，维多吉的科研人员已经投入到了紧张地研发当中。

　　“未来的维多吉将会在儿童成长领域继续深入，越做越精。”郭朝举说：“同时，只要是对孩子有益的事，维多吉都愿意去做。”

　　郭朝举认为，只有维多吉不断发展壮大，才能为儿童做更多的事。现阶段，维多吉的重中之中是做好产品，做好品牌，通过产品和知识的，来体现企业的社会责任感，同时也会做一些力所能及的公益。“而将来，有了强势的品牌和的粉丝群体，维多吉将能够更好地回馈社会。”

　　对于维多吉的未来，郭朝举已经有了明晰的蓝图—不仅有越来越庞大的乳饮料产品系列，也有“酷我”学校这样的公益项目，更有一个包含儿童玩具、服装、图书、动画片的一个专注儿童成长的品牌帝国。届时，作为儿童健康成长领域的领跑者，维多吉将会迎来一片更为广阔的天地，而那些由“酷我”陪伴长大的孩子，将成为“酷我”的粉丝。

　　“不管未来维多吉能发展到多大，关注儿童健康成长的初衷将是始终不变的坚定原则。”这是郭朝举的承诺，也是维多吉全体员工的。（来源：齐鲁晚报）

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